首頁(ye) > 滾動 > 正文(wen)

浙江快3破解

2020年(nian)01月17日 14:07   來源︰解放日報(bao)   

  項少雲

  上海虹(hong)霞小區的阿姨們,拼團購買了來自yuan)憋齬櫚噸(dun)zhi)瓿齲 苯影xia)了秭歸果農的當季收(shou)成(cheng);四(si)個(ge)月時間(jian)里(li),上海光(guang)明乳業、冠生園集團、回力鞋業等老字號、老品牌通過電(dian)商(shang)平台向全國(guo)的三(san)四(si)線城市及(ji)農村市場(chang)售出(chu)了870萬個(ge)訂單……

  移(yi)動互聯(lian)網時代,上海消費(fei)零售行業正持續創造新的奇(qi)跡。自2018年(nian)開(kai)始(shi),中國(guo)誕生的新消費(fei)相關“獨角獸”企業,有三(san)成(cheng)扎根在上海,包括拼多多、小紅書等知名互聯(lian)網企業。

  1月13日,新華社望智庫發布《2019長三(san)角新消費(fei)發展報(bao)告》(下(xia)稱《報(bao)告》),《報(bao)告》顯示,上海市已成(cheng)為互聯(lian)網新消費(fei)的策(ce)源地和新高地,輻(fu)射長三(san)角地區,推動產業經濟與城市功能的轉(zhuan)型升(sheng)級,進(jin)一步提升(sheng)了我(wo)國(guo)對于消費(fei)資源的整合配(pei)置(zhi)能力。

  2019年(nian)12月20日,十(shi)一屆上海市委八次(ci)全會指出(chu),要把保障改善(shan)民生與釋放內需潛力緊密結合。聚(ju)焦(jiao)多樣化需求,著力發展“夜間(jian)經濟”“首發經濟”、信息消費(fei)等,打造消費(fei)熱點。

  緊貼時代脈搏的政策(ce)思路、歷史悠久的商(shang)業文(wen)化、開(kai)放公平的營商(shang)環境chang)?shi)終以人為本(ben)的服務,以及(ji)bai)魑 劭誄鞘杏  吹南fei)基因,正在讓上海成(cheng)為新消費(fei)的策(ce)源地。而當新消費(fei)遇上移(yi)動互聯(lian)網,不僅(jin)孕育出(chu)拼多多、小紅書等購物(wu)、消費(fei)新平台,還“an)椿睢繃死獻趾擰 呱chu)網紅新品牌。借助(zhu)移(yi)動互聯(lian)網領(ling)域的優勢,從上海掀po)鸕男孿fei)浪shun)保 qiao)然成(cheng)為激活中國(guo)內需市場(chang)的新引擎。

  移(yi)動互聯(lian)網時代 掀po)稹靶孿fei)浪shun)薄/p>

  借助(zhu)移(yi)動互聯(lian)網帶(dai)來的機遇,上海成(cheng)為消費(fei)領(ling)域創新的前沿陣地。2018年(nian),全國(guo)新消費(fei)相關“獨角獸”企業,有三(san)成(cheng)誕生于上海,覆蓋汽(qi)車交通、電(dian)子商(shang)務、本(ben)地生活、醫療健康等多個(ge)領(ling)域。《報(bao)告》披露(lu)du)松蝦=nian)來的發展數據,從中可以看出(chu),新消費(fei)“獨角獸”集中誕生于上海,主要有四(si)大原因。

  第一,上海零售業基礎(chu)設施完善(shan),業態(tai)發展成(cheng)熟。

  早(zao)在2015年(nian),上海社會零售總(zong)額已經跨越萬億(yi)大關,這(zhe)一成(cheng)就至今也(ye)只(zhi)有xie)本(ben) ?蝦A階鞘寫da)成(cheng)。2018年(nian)上海社會零售總(zong)額達(da)到1.3萬億(yi)元,位居全國(guo)第一。

  2018年(nian),上海已開(kai)業城市商(shang)業綜合體達(da)256家,商(shang)場(chang)商(shang)業建築面積(ji)10萬平方米以上的有63家。在上海的主要商(shang)圈(quan)中,南京西路是高端零售商(shang)的集中地,沿線集聚(ju)跨國(guo)公司(si)地區總(zong)部22家,匯集國(guo)內外品牌近1600個(ge)。

  第二,上海消費(fei)零售相關政策(ce)緊貼時代脈搏,順(shun)應(ying)消費(fei)發展趨勢。

  去年(nian),上海著力推動“首店經濟”,一年(nian)新進(jin)首店835家,其中國(guo)際品牌首店300余家。眾多國(guo)際知名品牌,都曾(zeng)在上海首發新品。國(guo)際零售商(shang)集聚(ju)度排行榜(bang)上,上海位列全球第二,僅(jin)次(ci)于迪拜,超過倫敦、巴黎、香港、紐約、新加(jia)坡等地。

  引進(jin)洋品牌,也(ye)不忘發展本(ben)土老字號、老品牌。去年(nian)全年(nian),上海老字號推出(chu)2000多款新品,百雀羚靠(kao)新媒體長圖(tu)“返(fan)老還童”,也(ye)成(cheng)為網紅。數據顯示,上海全年(nian)營收(shou)超百億(yi)元的老字號有5家,超10億(yi)元的有13家。

  第三(san),上海體驗消費(fei)氛圍濃厚,成(cheng)為新品牌的主要誕生地。

  近兩年(nian)雪糕行業誕生的兩個(ge)網紅都jia) 蝦S泄亍V友Ω吆桶卵┤ 頻埃 罷咭災惺酵咂 耐廡撾 厴 018年(nian)誕生于上海;後(hou)者是個(ge)經營23年(nian)的東北品牌,2019年(nian)由上海羅森率先引進(jin)。至于一點點、喜茶、鹿角巷等奶(nai)茶品牌,雖未(wei)生在上海,但在上海開(kai)店後(hou),才(cai)成(cheng)為全國(guo)性的網紅品牌。有專注消費(fei)品fan)耐蹲嗜巳餃  卸弦桓ge)新品牌是否(fu)能夠(gou)成(cheng)為全國(guo)性品牌,“要先在上海開(kai)店試一試”。

  第四(si)mo) 蝦?ke)技創新底蘊濃厚,與消費(fei)踫撞出(chu)新lv)shang)業物(wu)種。

  近期發布的《2020全球科(ke)技創新中心評估報(bao)告》顯示,上海在全球100個(ge)科(ke)技創新城市中排名第12,在中國(guo)僅(jin)次(ci)于北ben) Uzhe)種zhi)肪誠xia),上海誕生了一批互聯(lian)網新秀。去年(nian),拼多多、小紅書、嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)均進(jin)入移(yi)動互聯(lian)網領(ling)域增速最快(kuai)的公司(si)行列。

  拼多多年(nian)活躍買家數突破(po)5億(yi),已是全國(guo)第二大電(dian)商(shang)平台。現在全國(guo)每10個(ge)快(kuai)遞包裹(guo)中,就有3個(ge)來自拼多多。通過小紅書的圖(tu)文(wen)筆shi)牽 放粕shang)可以更(geng)好地了解消費(fei)者。嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)則從二次(ci)元網站發展成(cheng)國(guo)內最大的“Z世代”集聚(ju)地,蘊藏著許多新的消費(fei)機會和模(mo)式。

  國(guo)際化的商(shang)圈(quan)、鱗次(ci)櫛(zhi)比的商(shang)店、老字號新品牌,以及(ji)不斷開(kai)拓(tuo)創新的新電(dian)商(shang)平台,共can) 焉蝦M葡蛄誦孿fei)浪shun)鋇母叩亍/p>

  新消費(fei)有效撬動內需市場(chang)

  2019年(nian)1-11月份,全國(guo)社會消費(fei)品零售總(zong)額達(da)372872億(yi)元,同比增長8.0%;網上零售額達(da)94958億(yi)元,同比增長16.6%。網絡(luo)零售業對拉(la)動內需和消費(fei)升(sheng)級做出(chu)越來越大的貢獻。

  提振內需,還要從需求端入手,鼓勵市場(chang)主體推出(chu)高性價比商(shang)品,讓民眾願消費(fei)、敢(gan)消費(fei)。新消費(fei)之所以被(bei)寄予厚望,正是因為它(ta)滿足了最廣大消費(fei)者對美(mei)好生活的向往,使gua)fei)變得(de)更(geng)人性yuan)透geng)有效率,甚至倒逼供給側改革和產業升(sheng)級。

  擴大內需不僅(jin)需要政策(ce)上的支持,更(geng)需要激發企業發揮靈活、創新的優勢,深入市場(chang)、深入消費(fei)者、服務消費(fei)者。以拼多多為例,新消費(fei)浪shun)敝饕 諏礁ge)大的方面發揮作用(yong)。

  第一,協助(zhu)農產品上行和工業品下(xia)行。

  農產品上行方面,當前農產品流通的主渠(qu)道是批發市場(chang),佔(zhan)70%左(zuo)右。大部分農產品仍需經歷“農戶(hu)—小商(shang)販—產地批發市場(chang)—商(shang)販—銷地批發市場(chang)—超市/菜市場(chang)—消費(fei)者”這(zhe)六七個(ge)環節。冗長的流通環節中,農產品被(bei)層層加(jia)價,損耗率也(ye)大大升(sheng)高。

  基于現狀,拼多多探索出(chu)一套“拼農貨”模(mo)式,為分散(san)的農產品整合出(chu)一條直達(da)平台5億(yi)多用(yong)戶(hu)的快(kuai)速通道。經由這(zhe)條通道,吐魯番哈密瓜(gua)48小時ben)湍艽猶錛jian)直達(da)消費(fei)者手中,價格(ge)比批發市場(chang)還便宜(yi);一度滯銷的河南中牟大蒜,打包賣到北ben)  鄹ge)只(zhi)有超市的四(si)分之一。

  數據顯示,2018年(nian)拼多多農產品及(ji)農副產品訂單總(zong)額達(da)653億(yi)元,較2017年(nian)同比增長233%,預計2019年(nian)農產品上行規(gui)模(mo)將突破(po)1200億(yi)元。2018年(nian)中國(guo)農產品網絡(luo)零售規(gui)模(mo)為2305億(yi)元,有業內人士(shi)估計,若2019年(nian)規(gui)模(mo)達(da)到3000億(yi)元,那麼拼多多將佔(zhan)40%的份額。

  工業品下(xia)行方面,過往商(shang)品銷售到農村,主要受(shou)制(zhi)于渠(qu)道。移(yi)動互聯(lian)網打破(po)了渠(qu)道、空zhan)淶南拗zhi),讓農村居yong)竦de)以與城市居yong)袷迪中畔?降取(qu)/p>

  去年(nian)雙十(shi)一期間(jian),拼多多聯(lian)合五(wu)菱宏光(guang)等五(wu)款車型,推出(chu)“買車包油”bei)畽 F教 猜舫chu)6000余輛汽(qi)車,消費(fei)者主要來自三(san)線及(ji)以下(xia)城市。

  第二,協助(zhu)上游廠商(shang)轉(zhuan)型升(sheng)級,深化供給側改革。

  2018年(nian)12月,拼多多推出(chu)“新品牌計劃(hua)”,這(zhe)是一個(ge)中國(guo)中小微制(zhi)造企業成(cheng)長的系統性平台。根據計劃(hua),拼多多將扶持1000家中國(guo)工廠,為企業提供研發建議(yi)、大數據支持和流量傾斜(xie),幫助(zhu)企業培育新品牌。

  比如,江(jiang)甦絲ke)  炊嘍嗍萆杓頻男擄爸澆恚 桓ge)月新品訂單量便突破(po)3萬單;浙江(jiang)三(san)禾以前只(zhi)生產定價199元的鍋具,現在根據拼多多用(yong)戶(hu)需求去除多余功能,推出(chu)99元的高品質鍋具;國(guo)內首家日用(yong)玻璃上市企業德力,推出(chu)2.8元包郵(you)的拼多多定制(zhi)杯子,同等品質的商(shang)品,沃爾瑪貼牌價是1美(mei)元。

  截至2019年(nian)9月底,拼多多累計推出(chu)超1800款定制(zhi)化產品,訂單量超過7000萬單,平台有望在三(san)年(nian)內實現十(shi)億(yi)級別(bie)的定制(zhi)化產品年(nian)訂單量。根據大數據定制(zhi)的商(shang)品質優價廉,滿足了中國(guo)消費(fei)者對性價比的需求,有效拉(la)動了中國(guo)內需市場(chang)。可見,新技術應(ying)用(yong)和商(shang)業模(mo)式創新,已經成(cheng)為帶(dai)動新消費(fei)增長的主要動能。這(zhe)也(ye)是《報(bao)告》中提到的“新消費(fei)”變革五(wu)大特征之一。

  從“產自上海”到“來自上海”

  上海這(zhe)座城市的歷史,本(ben)身(shen)就代表著中國(guo)消費(fei)的變遷(qian)史。

  上世紀70年(nian)代,新人結婚都要配(pei)備“三(san)大件”——自行車、手表和縫紉機。這(zhe)些物(wu)件中,上海貨佔(zhan)了si)蟛糠幀!吧蝦Vzhi)造”一直是高品質的代名詞。

  上世紀90年(nian)代,中日合資的第一八佰伴商(shang)場(chang)試營業,107萬的人流量創了吉尼斯紀錄。隨(sui)之,家樂福(fu)、麥德龍、歐尚等外資零售紛紛涌入。不久之後(hou),羅森、全家、7-11等便利店也(ye)遍布上海的街zhi)籃蛻縝017年(nian)上海社會零售總(zong)額達(da)到11830億(yi)元,首次(ci)超越北ben)┤瘓尤 guo)第一。

  在移(yi)動互聯(lian)網驅動的新消費(fei)時代,上海同樣站在了中國(guo)消費(fei)變革的最前沿。

  2018年(nian)10月,世界(jie)銀行發布《全球營商(shang)環境報(bao)告2020》。報(bao)告顯示,全球190個(ge)經濟體中,中國(guo)營商(shang)環境總(zong)得(de)分77.9,排名提升(sheng)至31位,連續兩年(nian)入列全球優化營商(shang)環境改善(shan)幅度最大的十(shi)大經濟體。世界(jie)銀行的這(zhe)一評估是以北ben) ?蝦A礁ge)城市的指標(biao)數據為基礎(chu)的mo) 渲小吧蝦Qben)”權重佔(zhan)比達(da)55%。

  今年(nian)1月2日,上海營商(shang)環境3.0版改革方案(an)出(chu)台。新方案(an)fu)員biao)世界(jie)銀行和國(guo)家營商(shang)環境評價體系,比之前an)哺敲娓geng)廣、要求更(geng)高。營商(shang)環境是激發市場(chang)主體活力的核心要素,有了健全的制(zhi)度保障,上海的消費(fei)基因才(cai)得(de)以延續。

  在變革中,新消費(fei)浪shun)畢xia)的“上海制(zhi)造”,已經不再只(zhi)是“產自上海”,更(geng)多指向“出(chu)自上海”,而“出(chu)自上海”,則主要靠(kao)移(yi)動互聯(lian)網。

  深圳和杭(hang)州(zhou)等城市曾(zeng)在互聯(lian)網經濟發展中拔(ba)得(de)頭籌,上海憑借強大的市場(chang)和創新優勢,近年(nian)來在互聯(lian)網平台經濟發展上後(hou)勁十(shi)足,大有後(hou)來居上之勢。

  工信部數據顯示,2019年(nian)1-10月,全國(guo)互聯(lian)網行業規(gui)模(mo)以上企業共can)瓿cheng)營業收(shou)入9902億(yi)元,同比增長21%,其中上海互聯(lian)網行業實現營收(shou)2390億(yi)元,居全國(guo)第二位。這(zhe)背(bei)後(hou),核心推動力正是“新消費(fei)”,這(zhe)一浪shun)焙鴕yi)動互聯(lian)網結合,帶(dai)動拼多多、小紅書等企業迅速崛起。

  《2019長三(san)角新消費(fei)發展報(bao)告》重點解釋了拼多多的na)mo)式。過去12個(ge)月,拼多多活躍買家數已突破(po)5.36億(yi),年(nian)成(cheng)交總(zong)額達(da)8402億(yi)元。這(zhe)一平台幾(ji)乎沒有自營商(shang)品,但它(ta)通過拼購模(mo)式、分布式人工智qiao)艿燃際  貧 閌 到jin)入“人為先qu)鋇男率貝R浴岸嘍嗯┬啊薄靶縷放萍隻hua)”等為抓手,通過需求側帶(dai)動供給側,充分發揮出(chu)平台型經濟的強大效應(ying)。

  上海的營商(shang)環境chang)?shang)業文(wen)化、始(shi)終以人為本(ben)的消費(fei)基因,帶(dai)來chu)跋fei)者至上”理念在移(yi)動互聯(lian)網時代的爆發和落地。這(zhe)一理念下(xia),商(shang)品是否(fu)“產自上海”不重要,是否(fu)“出(chu)自上海”更(geng)重要;談論消費(fei)升(sheng)級或降dao)恫恢匾  geng)重要的是消費(fei)者的需求是否(fu)得(de)到了si) 級行?鈉?pei)。

  對中國(guo)內需市場(chang)來ci)shuo),新消費(fei)浪shun)筆譴笫撲鰲N蘼窞前偃噶紜 蟀bai)兔(tu)等老字號,喜茶、鐘薛高等網紅品牌,還是拼多多、小紅書等互聯(lian)網平台,都是新消費(fei)的核心市場(chang)主體。上海不斷優化的營商(shang)環境,讓各主體有更(geng)多試錯空zhan)洌 貧 孿fei)從理念到實dao)實穆淶亍/p>

  中國(guo)擁有全球最全的供應(ying)鏈,2020年(nian)還將成(cheng)為最大的消費(fei)市場(chang)。在數字zhi) 矯媯 泄guo)也(ye)領(ling)先歐美(mei)和日本(ben),有著最便捷的移(yi)動支付(fu)和發達(da)的物(wu)流系統chang)7叛yan)全球,同時ben)弒剛zhe)些要素的市場(chang)很罕見,這(zhe)使得(de)中國(guo)極有可能走出(chu)一條新路徑︰通過新消費(fei)提振內需,進(jin)一步拉(la)動經濟實現高質量發展。作為新消費(fei)的策(ce)源地、移(yi)動互聯(lian)網產業的強引擎,上海值(zhi)得(de)期待(dai)。

  新消費(fei)迭(die)代傳統新零售

  業內認為,“新消費(fei)”概念是對傳統零售模(mo)式和理念的顛(dian)覆式創新。自拼多多于去年(nian)6月份提出(chu)“新消費(fei)”理念後(hou),這(zhe)一概念迅速得(de)到全行業認可,多家傳統零售巨頭也(ye)紛紛加(jia)入探討(tao)。一度強調“新零售”的阿里(li)巴巴在多處表態(tai)時,也(ye)逐漸用(yong)“新消費(fei)”取(qu)代了“新零售”。

  《報(bao)告》針(zhen)對此(ci)前的“新零售”“智慧零售”、“ba)藿jie)零售”等概念,與新消費(fei)進(jin)行了區別(bie)論證。2016年(nian),馬雲提出(chu)“新零售”概念,主要指利用(yong)大數據、雲計算等技術,深度結合線上線下(xia)和物(wu)流。此(ci)後(hou),京東提出(chu)“ba)藿jie)零售”概念,強調打破(po)行業邊界(jie)和場(chang)景拓(tuo)展;甦寧(ning)提出(chu)“智慧零售”概念,希望實現采(cai)購、銷售、服務等零售運營的智qiao)芑 /p>

  總(zong)體而言,“新零售”強調的是把新技術應(ying)用(yong)到流通環節中,提高渠(qu)道銷售的效率。而據拼多多新消費(fei)研究院(yuan)常務副院(yuan)長古(gu)塔介紹,“新消費(fei)”是從消費(fei)者的需求出(chu)發,將傳統零售“以貨為主”bei)溝妝涓鏤 耙勻宋 鰲保 康饗熱?莆鍘 私?馱?庥yong)戶(hu)的需求,繼(ji)而系統性創造產品、場(chang)景來滿足需求。

  中國(guo)傳統零售行業比較強調“圈(quan)地”思維(wei)。“佔(zhan)據好的位置(zhi),就自然有人群涌入,這(zhe)是傳統零售行業的慣性思維(wei)。”一位行業人士(shi)表示,這(zhe)種零售模(mo)式更(geng)像是在十(shi)字路口建一座中央商(shang)場(chang),圈(quan)住顧客是主要目的mo) 虼ci),很多線下(xia)百貨商(shang)場(chang)和傳統電(dian)商(shang)平台就變成(cheng)了“網絡(luo)商(shang)業房地產”。

  而倡導(dao)“新消費(fei)”的企業,更(geng)像是自然發展的集市,先有一群有需求的消費(fei)者,然後(hou)才(cai)會出(chu)現一群商(shang)家提供商(shang)品,最後(hou)自然演化為一個(ge)零售經濟體。

  《報(bao)告》提到,作為上海互聯(lian)網領(ling)域的“領(ling)頭fei)頡保 炊嘍嗤 蔥碌摹捌礎(chu)蹦mo)式和分布式人工智qiao)薌際  貧 閌鄣那qu)道變革和制(zhi)造業的研發生產進(jin)入“以人為先qu)鋇男率貝/p>

  拼多多誕生于上海,是一家基于人工智qiao)艽笫菁際鹺鴕yi)動互聯(lian)網的新電(dian)商(shang)平台。其基礎(chu)模(mo)式是,先利用(yong)移(yi)動互聯(lian)網技術,通過大數據算法了解消費(fei)者的需求,然後(hou)為消費(fei)者尋(xun)找能夠(gou)滿足其需求的商(shang)品。

  “bai)詈誦牡氖欽疚幌fei)者。”古(gu)塔表示,從消費(fei)者的需求出(chu)發,拼多多平台逐漸形成(cheng)了社交拼團、游戲運營等多種購物(wu)形式,消費(fei)者可以在拼多多平台和朋(peng)友一起拼單,也(ye)可以邊玩邊買。

  這(zhe)就導(dao)致新消費(fei)在模(mo)式上與傳統的新零售形成(cheng)了差別(bie)。一個(ge)是延續傳統零售業的“人找貨”模(mo)式,顧客能買到什麼商(shang)品,取(qu)決于平台入駐了si)男├放粕shang);一個(ge)是強調用(yong)戶(hu)需求的“貨找人”模(mo)式,顧客能買到什麼商(shang)品,取(qu)決于顧客向平台提出(chu)了什麼樣的需求。

  深入來看,新消費(fei)浪shun)鋇某chu)現,也(ye)是中國(guo)社會變化的產物(wu)。隨(sui)著移(yi)動互聯(lian)網的普zhan)埃 蟪鞘兄械仁shou)入人群、“Z世代”、低線城市新人群等共can) 槌cheng)了消費(fei)的主力軍(jun),而移(yi)動互聯(lian)網、移(yi)動支付(fu)、人工智qiao)艿燃際  蛺 ├肆私?吐閾棖蟺募際醣U稀/p>

  在另(ling)一個(ge)重要的向度上,上海優化營商(shang)環境的一系列政策(ce)為新消費(fei)的興起提供了保障,培育出(chu)拼團拼購、海淘代購等新消費(fei)模(mo)式,以及(ji)餐(can)飲外賣、網絡(luo)直播等新消費(fei)結構(gou)。這(zhe)些新模(mo)式,反(fan)過來又激發了用(yong)戶(hu)的潛在需求。


(責任編輯 ︰韓璐)

分享到︰
35.1K
P020171018397604994034.jpg
?延深閱讀(du)
浙江快3破解 | 下一页